Бізнес в Україні переживає складні часи, зумовлені не лише війною, а й економічними викликами, які постійно змінюються. Проте навіть за таких умов бізнес продовжує адаптуватися і знаходити нові можливості для розвитку. Багато підприємців не тільки борються за виживання, але й активно шукають шляхи для росту та інновацій. Хоча темпи зростання економіки залишаються помірними, Україна все ж демонструє поступове відновлення після важкого 2022 року.
Катерина Глазкова, Виконавча директорка Спілки українських підприємців та Ігор Сироватко, Виконуючий обов’язки директора OLX Україна та Центральна Азія, Генеральний менеджер OLX Нерухомість в Україні поділилися баченням поточної ситуації про основні проблеми підприємців і нові можливості, які з’являються в умовах війни та нестабільності.
Підприємництво в Україні: нинішня ситуація та основні проблеми
Підприємництво в Україні зазнає великих змін, і хоча темпи розвитку залишаються обмеженими, можна помітити тенденцію до поступового відновлення. За даними Міністерства економіки, у 2024 році ВВП України зріс на 4%, що є позитивним сигналом для економіки після великого спаду у 2022 році.
Проте серйозні проблеми залишаються. Ігор Сироватко зазначає, що одним із найбільших викликів для підприємців є рекордне закриття фізичних осіб-підприємців (ФОПів). У 2024 році майже 210 тисяч підприємців припинили свою діяльність, що на 32% більше, ніж у попередньому році. Це також найбільший показник за останні 5 років. У січні 2025 року в Україні зареєстрували 21 400 нових фізичних осіб-підприємців (ФОП), водночас припинили діяльність рекордні 59 400 підприємців.
“Головними причинами цього залишаються війна, зростання вартості енергоресурсів та мобілізація. Майже всі ринки звужуються, внутрішній попит падає, а конкуренція залишається високою. Водночас є й позитивні зрушення: за даними Міністерства економіки, у 2024 році ВВП України зріс на 4%. Це свідчить про поступове відновлення економіки після різкого спаду у 2022 році (-29,1%). Отже, попри всі труднощі, підприємці продовжують шукати можливості зберегти та розвивати свій бізнес” — зазначає Катерина Глазкова
Дослідження в рамках проєкту Unlimit Ukraine спільно з OLX Україна свідчить, що лише 22% підприємців очікують покращення у перше півріччя 2025 року (було 37%), тоді як 47% вважають, що ситуація погіршиться (було 35%). Частка тих, хто не очікує змін, зросла до 31%.
Частка підприємців, які планують розширення, скоротилася з 79% до 67%. Втім такі плани є: 25% підприємців планують відкривати нові напрями виробництва, 13% – розширювати географію діяльності, а 14% прагнуть вийти на зовнішні ринки.
Однак є й позитивні зрушення. Попри ці труднощі, є відновлення економічної активності. Катерина Глазкова додає, що, незважаючи на складні умови, підприємці продовжують шукати способи розвитку та збереження бізнесу. Спілка українських підприємців (СУП), що наразі налічує понад 1300 учасників, виступає важливою підтримкою для бізнесу у ці важкі часи.
“Як я неодноразово наголошувала, Спілка була створена саме для таких непростих часів — щоб стати опорою, голосом і підтримкою незалежних підприємців, допомагаючи їм вистояти та розвиватися” — підкреслює Виконавча директорка СУП.
Зростання онлайн-торгівлі та роль маркетплейсів
Одним із напрямків, де бізнеси знаходять нові можливості, є перехід до онлайн-торгівлі та використання маркетплейсів. Малий і середній бізнес дедалі активніше переходить в онлайн-простір, використовуючи маркетплейси для розширення ринків збуту та оптимізації витрат. Під тиском конкуренції та з метою зниження витрат підприємці відмовляються від дорожчої та більш зарегульованої офлайн-торгівлі, що підтверджується зростанням обсягів електронної комерції.
“Якщо опиратись на дані дослідження українського ринку eCommerce від Рromodo за 2 півріччя 2024 року, то в Україні близько 11 млн інтернет-покупців, які усереднено на рік здійснюють 17 покупок онлайн на суму 1 300 гривень. Загалом протягом 2024 року українці придбали в інтернеті товарів та послуг на загальну суму 239 млрд гривень. Цифра більша на 25%, ніж у 2023-му” — коментує Ігор Сироватко.
Можна виділити значне зростання купівлі онлайн з категорії: продукти, алкоголь, зоотовари, аптеки тощо. При цьому залучати нових клієнтів стає все важче: кількість людей, імовірно, зменшиться, повільне послаблення гривні продовжиться, а конкуренція лише зростатиме.
Ігор Сироватко підкреслює, що через високий рівень конкуренції та необхідність оптимізувати витрати, підприємці дедалі частіше відмовляються від дорогих і зарегульованих офлайн-продажів на користь онлайн-майданчиків.
Прогнози для підприємців: змішані настрої
Погляди на майбутнє розвитку бізнесу в Україні є змішаними. Ігор Сироватко зазначає, що уряд прогнозує помірне зростання ВВП на 2,7% у 2025 році, що може свідчити про певну стабільність для підприємців. З іншого боку, існують ризики, пов’язані з продовженням військових дій, можливими затримками міжнародної фінансової допомоги та дефіцитом кваліфікованої робочої сили.
“Підприємці повинні бути готові до нових викликів, які можуть виникнути в результаті продовження військових дій, затримки міжнародної допомоги та інших факторів, що обмежують бізнес-активність”, — додає Катерина Глазкова.
Висновок
Підприємництво в Україні проходить через складні випробування, однак, незважаючи на труднощі, українські бізнеси продовжують шукати можливості для розвитку. Онлайн-платформи і маркетплейси дають змогу підприємцям не тільки зберігати свою діяльність, а й відкривати нові горизонти. Важливо, щоб підтримка держави та бізнес-асоціацій була належною, а підприємці продовжували адаптуватися до змін, аби пережити цей складний час та зміцнити економіку України.