Під час HR-клубу СУП говорили про те, як і навіщо будувати сильний бренд роботодавця.
Спікерка заходу, екс-керівниця управління корпоративної культури та Employer branding МХП Катерина Демковська назвала основні переваги зміцнення бренду вашої компанії на ринку праці:
- Позитивне сприйняття на ринку
- Компанія, в якій мріють працювати
- Залучення кращих спеціалістів у команду – «своїх» людей
- Утримання команди та зменшення відтоку людей
За словами експертки, частина компаній робить типову помилку – видають бажане за дійсне з допомогою PR, однак не дбають про умови праці та корпоративну культуру. Через це очікування людини не співпадають з реальністю, коли вона приходить в таку компанію на роботу.
Організація процесів роботи + внутрішні і зовнішні комунікації = бренд роботодавця.
Перед тим, як почати працювати з брендом роботодавця, відповідальний фахівець має вивчити поточну стратегію бізнесу (в тому числі, HR-стратегію, якщо вона існує), організувати аудит з залученням провайдера (що хочемо дізнатися, який є бюджет) або ж аудит власними силами (опитування, анкетування, інтерв’ю, відкриті джерела).
Що треба дослідити? Які сильні та слабкі сторони в компанії, чи готова культура до трансформації, які люди працюють, чи приваблива галузь як роботодавець, що роблять інші компанії в галузі, яка ситуація з трудовою міграцією, тенденції на ринку.
Цільова аудиторія аудиту: дійсні та колишні співробітники, потенційні шукачі вакансій, студенти, випускники, клієнти, школярі, акціонери, партнери.
У ЦА потрібно дізнатися їх медіазвички – де і який контент вони споживають. Так ми зрозуміємо, як краще вести публічну комунікацію. Ключові меседжі: короткі і зрозумілі, уникайте банальності, в них має звучати бренд, орієнтовані на клієнта, важлива big idea. Катерина Демковська радить сегментувати офлайн і онлайн каналів комунікації – не йти скрізь і одразу. Обирати ті платформи, де дійсно є цільова аудиторія.
Спікерка також назвала ключові складові позиціонування компанії як роботодавця: культура та цінності, компенсації та бенефіти, кар’єрні можливості, робоче середовище, work-life balance, свобода, офіс, робочий простір. Також має бути візуальна айдетника – фірмовий стиль вашого бренду.