Світ стає тіснішим, а українські бренди — глобальнішими. Вихід на міжнародні ринки потребує не лише якісного продукту, а й юридичного фундаменту. Нещодавно відбувся вебінар від експертів IPSTYLE, де обговорили ключові аспекти реєстрації торговельних марок (ТМ) у США та ЄС.
Чому попит на реєстрацію ТМ стрімко зростає?
Якщо у 2013 році реєстрація ТМ вважалася «додатковою перевагою» великого бізнесу, то сьогодні це — базова необхідність. За даними світової статистики, кількість поданих заявок у 2023 році зросла вдвічі порівняно з 2013-м.
Про головні причини буму розказала Катерина Дробишева — партнерка IPSTYLE, адвокатка України.
1. Держави активно підтримують МСБ та стартапи.
2.Найпопулярнішими класами для реєстрації стали програмне забезпечення (IT), реклама та онлайн-продажі. Оскільки цифровий продукт не має кордонів, він потребує глобального захисту.
3. Підприємці розуміють, що захищати свій розвиток потрібно «на березі».
5 юридичних фактів, які має знати кожен експортер
1. Територіальність охорони. Ваша ТМ, зареєстрована в Україні, не працює в Польщі, Німеччині чи США. Охорона діє лише в межах тієї країни (або регіону, як-от ЄС), де ви отримали свідоцтво.
2. Заявка vs Реєстрація. З моменту подання заявки ви отримуєте право використовувати бренд: вішати вивіски, запускати рекламу, заходити в інтернет-магазини, зокрема, на Amazon. Проте право забороняти іншим копіювати вас або продавати франшизу з’являється лише після офіційної реєстрації.
3. Правило «використовуй або втратиш». Реєстрація не є вічною монополією. Якщо ви не використовуєте ТМ протягом певного часу (в Україні та ЄС — 5 років, у деяких країнах — 2-3 роки), будь-яка зацікавлена особа може анулювати вашу реєстрацію через суд або адміністративні органи.
4. Попередній пошук — запорука безпеки. Реєстрація ТМ не відбувається за тиждень (у ЄС це ~5 місяців, в Україні — понад рік). Щоб не отримати відмову через схожість із вже існуючим брендом, вкрай важливо проводити професійний пошук перед подачею документів.
5. Пріоритетність. Хто перший подав — того і права. Проте існує «право пріоритету»: якщо ви подали заявку в Україні, у вас є 6 місяців, щоб подати аналогічну заявку за кордоном, зберігши за собою українську дату подання.
Як масштабувати бренд у «ширину та висоту»?
Марія Ортинська та Катерина Дробишева виділили три основні шляхи реєстрації:
- Подання заявки безпосередньо в патентне відомство конкретної країни (наприклад, Уругваю чи США).
- Регіональна реєстрація (ТМ ЄС): Одна заявка дає охорону одразу у 27 країнах Євросоюзу. Це найпопулярніший вибір завдяки зрозумілим правилам та швидкості.
- Міжнародна (Мадридська) система: Дозволяє через одну заявку «покрити» до 132 країн світу. Це зручно, але варто пам’ятати про ризик: перші 5 років міжнародна реєстрація залежить від долі вашої базової української ТМ.
Порада від експертів: Перед виходом на новий ринок проведіть IP-аудит. Перевірте, чи актуальний ваш логотип, чи не змінилися класи товарів і чи відповідає ваш бренд культурним особливостям нової країни.
Моніторинг ТМ — must have для бізнесу
Окремий акцент було зроблено на моніторингу торговельних марок. Навіть після реєстрації ТМ бізнес ризикує втратити інвестицію, якщо не відстежує подання схожих заявок. Моніторинг дозволяє виявити значно більше ризиків і фактично виконує роль системи безпеки бренду в IP-сфері.
ЄС — один із найпривабливіших ринків. У 2025 році було подано понад 327 тисяч заявок на ТМ та дизайни. Після публікації заявки у вас є 3 місяці, протягом яких власники схожих ТМ в Італії, Франції чи інших країнах ЄС можуть висловити протест. Оскільки в ЄС дуже розвинена культура захисту ТМ, рекомендуємо бізнесу підписуватися на сервіси моніторингу, щоб вчасно виявляти конкурентів-клонів.
Якщо після публікації вашої заявки в ЄС хтось подав опозицію (заперечення), у сторін є 2 місяці на перемовини (так званий cooling-off period). Цей термін можна подовжити до 22 місяців. Порада експертки: Краще домовитися «на березі». Якщо перемовини проваляться, почнеться виснажливий обмін контраргументами перед відомством (3–5 ітерацій), що затягне процес на роки.
Гранти на реєстрацію ТМ для МСБ
Для малих і середніх українських бізнесів діє важлива можливість — грантова програма, яка компенсує до 75% вартості реєстрації одного об’єкта інтелектуальної власності (торговельна марка або дизайн). Програма працює у форматі ваучерів, має обмежений строк дії та вперше доступна також для українських компаній, а не лише резидентів ЄС.
США — «інша планета» інтелектуальної власності
Марія Ортинська, адвокатка у США, розказала, що у Штатах недостатньо просто мати свідоцтво. Якщо торговельна марка не використовується або відсутній намір її використання, інша сторона може ініціювати припинення дії ТМ, навіть без очікування стандартних строків.
Важливо також правильно формулювати перелік товарів і послуг. На відміну від України чи ЄС, у США він має бути максимально вузьким і конкретним, відповідно до фактичного використання.
Основний і додатковий реєстри, рівні та строки
У США існують два реєстри: Principal Register — основний; Supplemental Register — додатковий, для описових або «прикордонних» ТМ.
Торговельна марка в додатковому реєстрі охороняється слабше, але дає простір для перемовин у разі претензій — що є важливим нюансом для бізнесу. ТМ подана за Мадридським протоколом може бути заявлена лише в основному реєстрі (у додатковому – НІ).
Федеральний і штатний рівень: ви можете зареєструвати ТМ окремо в штаті Нью-Йорк (якщо у вас локальний барбершоп), але для глобального бізнесу потрібна федеральна реєстрація в USPTO.
Бізнес може подати заявку: на вже використовувану ТМ або з підставою intent to use (намір використання). У другому випадку реєстрація відтерміновується до моменту подання доказів використання, на що відводиться до 36 місяців. Водночас експерти радять не зволікати з подачею заявки: у США щодня подається близько 1400 заявок, і навіть затримка на кілька днів може коштувати бренду прав.
Недоліки intent to use реєстрації:
Дає право забороняти використання особам, що почали використовувати ТМ після подачі заявки, але не особам, що почали використання до подачі заявки
Обмежена можливість передачі прав на intent to use заявку
Дорожча, оскільки потрібно подавати зразки використання після повідомлення про дозвіл (витрати адвоката + збір USPTO)
Де шукати конкурентів?
· Google та Bing. Експерти радять Bing, оскільки він краще підтягує бізнес-рейтинги та дані про юридичних осіб США.
· Професійні бази (LexisNexis), якими користуються суди та поліція.
Підстави для відмови у реєстрації ТМ (основні)
- Невідповідність формальних вимогам (зокрема, перелік товарів і послуг. Пам’ятаємо про використання як важливий фактор реєстрації)
- Зразок використання (при used based заявці) не відповідає заявленому переліку товарів чи послуг)
- Схожість до ступеня змішування
- Описовість
- Функціональні відмови
Висновок для бізнесу
Брифінг чітко показав: у питаннях торговельних марок стратегія важливіша за формальності. Реєстрація, використання, моніторинг і своєчасні дії — це основа захисту бренду як в Європі, так і в США. Для українського бізнесу, який виходить на міжнародні ринки, ці знання стають не опцією, а необхідністю.
Дякуємо спікеркам вебінару — Марії Ортинській та Катерині Дробишевій за змістовний та практичний інтенсив з глобалізації брендів, легку подачу складних тем та за те, що допомагаєте українським підприємцям ставати сильними гравцями на міжнародній арені.
Запис вебінару на YouTube каналі СУП.