20 травня учасники Спілки українських підприємців відвідали Company visit до ТМ Вишиваночка — бренду, який сьогодні не лише створює вишиванки, а й формує сучасну культуру української ідентичності через дизайн, сенси та людей.
До 2022 року засновники бренду працювали у сфері систем «розумний будинок» та 3D-візуалізації. Повномасштабна війна змінила не лише плани, а й напрям розвитку бізнесу. Підприємство переїхало з Києва до Івано-Франківська, де й почало будувати нову історію бренду.
Сьогодні «Вишиваночка» — це власне виробництво, два офлайн-магазини у Львові та Франківську і сотні замовлень з України й закордону.
Робота навіть у складних умовах
Одним із найскладніших періодів для компанії стали блекаути. На виробництві світло часто було лише по кілька годин на день, приміщення було важко обігріти, тому команда працювала позмінно по 4 години, щоб не зупиняти роботу навіть у найскладніші місяці.
Саме тоді бізнес остаточно зрозумів: гнучкість та команда — це головний ресурс у кризові часи.
Вишиванка як унікальна історія
У центрі філософії бренду — індивідуальність. Команда прагне створювати унікальні речі, які передаватимуть характер людини, її історію та зв’язок із українськими традиціями.
Сьогодні у «Вишиваночки» понад 150 авторських дизайнів. Частину з них створюють на основі старовинних українських орнаментів, частину — відтворюють із сімейних вишивок клієнтів.
Розробкою візерунків займається Яна Ткачук — дружина засновника бренду. У колекціях є мотиви з різних регіонів України, а іноді клієнти приносять власні родинні речі, які стають основою для нових дизайнів.
Команда працює практично з будь-якими параметрами: від пошиву вишиванки для немовляти віком два тижні до створення сорочки на зріст 210 см.
Особливий напрям — весільний пошив. Інколи на одне весілля бренд відшиває одразу 10–12 вишиванок для всієї родини.
Люди, які тримають виробництво
Наразі на виробництві працюють 15 людей. Чверть команди — внутрішньо переміщені особи, решта — місцеві мешканці.
Водночас одним із найбільших викликів залишається дефіцит кадрів. Засновники бренду зазначили, що якщо закрійників знайти ще можливо, то кравців критично бракує.
Саме тому компанія активно співпрацює з навчальними закладами: студентам надають оплачувану практику, навчають і допомагають отримати перший професійний досвід. Частина молоді залишається працювати й надалі.
Бізнес із цінностями
Для «Вишиваночки» важливо не лише виробляти продукт, а й створювати правильну культуру всередині бізнесу.
Підприємство надає роботу людям з особливими потребами, дбає про здоров’я працівників та проводить навчання для ветеранів. Під час таких зустрічей команда ділиться практичним досвідом: як отримати фінансування та запустити власну справу.
Окремий принцип бренду — сталий розвиток. Залишки тканин та вишивки на виробництві не викидають: із них створюють шопери, кишеньки, ляльки або передають матеріали для плетіння маскувальних сіток.
Вишиванка як частина української ідентичності
Команда бренду переконана, що сьогодні вишиванка — це вже не просто одяг. Це спосіб говорити про українську культуру у світі.
Саме так почалася й історія бренду в Канаді. Спочатку команда працювала через вебсайт електронної комерції Etsy, однак через надто короткі терміни виконання замовлень масштабувати продажі там було складно.
Згодом бренд почав активніше працювати через сайт та соціальні мережі, де з ними зв’язатися представниця з Канади, яка хотіла відкрити простір із українськими виробами.
Наразі в Канаді працює не просто магазин, а місце проведення українських культурних вечорів та осередок української ідентичності за кордоном.
Попит повертається
У компанії розповіли, що 2025 рік був складним для текстильного ринку. Через економічну нестабільність та блекаути люди часто відкладали покупки й чекали більш передбачуваних часів.
Втім зараз попит на вишиванки знову зростає — як в Україні, так і за кордоном. Значну роль у цьому відіграють українці, які після початку повномасштабної війни виїхали в інші країни, але продовжують підтримувати зв’язок із власною культурою.
Бізнес, який надихає діяти
Для учасників Company visit знайомство з ТМ «Вишиваночка» стало прикладом того, як український бізнес може не лише адаптуватися до криз, а й будувати сильний бренд навколо цінностей, команди та культурної ідентичності.
Адже сьогодні вишиванка — це вже не просто річ. Це історія про стійкість, пам’ять та людей, які продовжують створювати українське попри все.
Дякуємо засновникам бренду – Олександру та Яні Ткачук за гостинність, відданість своїй справі та натхнення, з яким вони розвивають українське виробництво і культуру.
