Про використання ШІ, як інструменту для PR говорили з Богданом Щербаковим, який є експертом у сфері штучного інтелекту, поєднуючи маркетингові стратегії з розумінням технічних аспектів та ШІ.
Практичні поради для роботи ШІ від експерта
Це була тепла та наповнена сенсами зустріч PR-клубу СУП, де ми дізналися про:
- “три кити” на яких будується професійна робота з ШІ: промпти, модель/сервіси та технічна база (токени і обмеження);
- типи промптів, зокрема: надання вказівок, рольовий запит, запит з кількома прикладами, ланцюг думок, запит без прикладів та шаблонний запит;
- техніку “промпт про промпт” – формулювання запиту ШІ, який дасть кращий результат, а також приклади гарних і поганих запитів;
- використання різних моделей ШІ (ChatGPT, Claudе, Gemini та інші) в залежності від конкретної PR-задачі;
- як навчити ШІ писати “людською” мовою, а не шаблонними фразами;
Бліц-формат взаємодії учасників
Під час зустрічі спікер також детально відповів на питання учасників у бліц-форматі, розповівши про:
- використання ШІ для адаптації тексту для пошукових систем, аналіз ефективності рекламних кампаній, воронки продажу;
- побудову та автоматизацію таргетованих кампаній за допомогою ШІ;
- промптинг для PR, створення релізів, колонок, інтерв’ю і комунікаційних матеріалів за допомогою ШІ;
- швидке та якісне розшифрування аудіо матеріалів і створення відео-контенту для соцмереж і особистого бренду керівника;
- створення візуального та мистецького контенту за допомогою ШІ;
- важливість навчання працівників для оптимального балансу між автоматизацією креативних процесів і збереженням людської унікальності бренду в умовах активного впровадження ШІ;
- створення особистих асистентів GPTs – спеціалізованих версій моделей ChatGPT, які користувачі можуть налаштовувати під себе.
Правове регулювання
Важливо додати, що використання згенерованого контенту за допомогою ШІ наразі не регулюється законодавчо. Контент яким ви ділитеся з ШІ може стати суспільним надбанням, а також навчальним матеріалом для моделей ШІ.
В Україні є “право особливого роду” для ШІ-контенту. Звичайне авторське право на суто ШІ-генерований контент не діє, але майнові права (25 років) можуть належати розробнику програми або користувачу. Якщо людина редагує результат – захищається лише її внесок.
Також варто враховувати оновлення механізмів різних соцмереж та Google, які активно відслідковують згенерований ШІ контент і можуть “банити” або знижувати рейтинг сайту в видачі.
ШІ це перш за все інструмент, який можливо використовувати для автоматизації та оптимізації робочих процесів. При цьому важливим є саме людський внесок. Захист авторських прав залежить від творчого внеску людини. Суто ШІ-контент зазвичай не охороняється і стає загальнодоступним.
Конкретні поради щодо захисту авторських прав:
- Документуйте процес створення (промпти, версії, рішення);
- Додавайте людський внесок – редагування, відбір, компоновку;
- Перевіряйте ліцензії ШІ-сервісів і прописуйте умови в договорах.
Дякуємо Богдану Щербакову за насичену практичними порадами презентацію та розгорнуті відповіді на питання учасників. Щиро радіємо нашій зустрічі PR-клубу та дякуємо всім учасникам за відкритість, активність і спілкування в колі однодумців. Чекаємо вас на наших наступних зустрічах!
