Навіщо ми пишемо? Нас надихають певні речі, ми хочемо висловити свої думки або ж це є наш спосіб заробітку. Коли щодня потрібно писати тексти, рано чи пізно нас спіткає «синдром чистого аркуша».
На зустрічі PR-клубу СУП співзасновник і головний редактор онлайн-журналу Investory News, тренер бізнес-школи PROFI Space Ірина Чернявська поділилася секретами написання успішних статей, власними методами виходу з творчої паузи та побудови ефективної комунікації зі ЗМІ.
На початку зустрічі Ірина розповіла про те, які публікації сьогодні є «клікабельними» та можуть викликати емоції читача:
– Унікальний досвід
«Нам завжди цікаво читати успішні історії підприємців, артистів. Завжди цікавий досвід людини, який зачіпає і викликає емоцію».
- Корисні поради (Google запрограмований під інструкції «як…»)
- Нетривіальна точка зору (Якщо у людини на все є своя точка зору і викладення думки йде в оригінальному стилі, це зачіпає)
- Гарячі теми (потрібно думати, як потрапити в цільову аудиторію. Коли з’являється популярний фільм або пісня. Усе це можна використати як рекламний хід)
- Евергрін (теми, які завжди актуальні: політика, екологія…)
- Спірні теми (релігія)
- Мотиваційні статті
- Рейтинги
Ірина розповіла піар-спеціалістам і про те, якими темами сьогодні зацікавити ЗМІ в публікації тексту:
- Нетривіальні ідеї
- Факапи
- Ексклюзивна інформація
- Аналітика
- Структуровані логічні тексти
- Якісний і унікальний контент.
Крім того, спікер поділилася тонкощами взаємодії з журналістами – як вибудувати електронне листування зі ЗМІ, щоб тобі відповіли:
- Заголовок: суть звернення
- Перший абзац: хто ви?
- Другий абзац: що пропонуєте? Кому і навіщо це потрібно?
- Третій абзац: у чому цінність вашої пропозиції?
- Доповнення: Посилання на ваш блог або публікації, готовий матеріал.
В ході зустрічі Ірина також розвіяла міфи письменницької майстерності, серед яких:
- Писати можна тоді, коли приходить натхнення.
- Насправді писати – це така ж навичка, як, наприклад, плавання.
- Важливий зміст, а не форма –ще одна вигадка. Кожен текст має бути структурований та логічний.
- Письменницькій майстерності можна навчитися раз і назавжди.
- У дійсності потрібно постійно вдосконалювати свій навик, читати багато книг.
Є також чимало факторів, що заважають почати писати:
- Усе вже сказано до мене
- Хтось вже сказав про це краще
- Побоювання критики
- Лінь.
За словами Ірини Чернявської, дуже важливо – правильно себе мотивувати:
«Я усім рекомендую за результатами робочого або вихідного дня приділяти 10-15 хвилин на те, щоб написати щось, що вас зачепило за живе цього дня. Це може бути емоція або подія, яка вас вразила. І ви маєте зробити це не в ноутбуці, а у своєму блокноті», – каже спікер.
«А ще важливо мати диктофон. Це особливо зручно зранку, коли ти щойно прокинувся, але вже маєш певні думки і можеш одразу їх записати».
Крім цього, Ірина рекомендує:
- Заводити «щоденник розумних думок»
- Обов’язково звертати увагу на те, як облаштовано власне робоче місце, враховуючи усілякі «мотиваційні дрібниці».
В період творчої кризи спікер рекомендує:
«Коли ми навчились писати, але настає творча криза, я завжди раджу переключитися. Погуляти, зайнятись домашніми справами, якщо працюєте вдома. Сходіть прогулятися в парк або на каву з колегою під час роботи в офісі. Не потрібно сидіти і дивитись на екран, сподіваючись, що саме напишеться».
- Поговорити з кимось на тему статті
- Погуглити що пишуть інші (західна преса)
- Зміна концепції (не стаття, а колонка)
Учасники клубу вдячні спікеру за щирість та можливість почути про методи комунікації зі ЗМІ та написання популярних публікацій, перевірені власним досвідом!
