Українські бізнеси мають унікальний потенціал стати відомими світовими брендами завдяки високому рівню сервісу, інноваційному мисленню та підприємницькому духу – впевнений Кирил Терещенко, засновник агентства MAKE SENSE, маркетолог, візіонер та підприємець з 17-річним досвідом роботи з провідними глобальними компаніями.
Під час вебінару для учасників СУП він поділився основними трендами, антитрендами і підкреслив, що для світового успіху бізнесам потрібно змінити мислення і діяти у трьох напрямках: створити потужну бренд-стратегію, інтегрувати брендові сенси в бізнес-процеси та системно комунікувати на ринку.
Особливу увагу було приділено антитренду – втраті довіри, що стає критичним фактором вибору споживача в епоху інформаційного перевантаження та фейкових новин.
«Великі бренди – це ті точки довіри, яким споживачі готові довіряти свої гроші», — пояснює Кирил та виділяє ключові сфери впливу бренду на бізнес: прибутковість, маркетинг та лояльність споживачів, найкращі кадри та партнери, міжнародна експансія.
Статус великого бренду дає змогу не лише заробляти, а й безпосередньо впливати на життя споживачів, соціуму, а в майбутньому – й країни, що підтверджують приклади світових брендів, які змінили свої ринки і культури.
Три кроки до побудови великого бренду:
- Побудувати себе як великий бренд: виглядати, мислити, звучати та діяти. Важливо створити унікальний характер бренду через айдентику і Tone of Voice, що виділяє серед конкурентів;
- Зробити upgrade всіх ключових функцій бізнесу через великий бренд. Впровадити бренд у кожен бізнес-процес – від внутрішньої культури до оновлення продуктового портфеля та клієнтоорієнтованості;
- Постійно бути в ефірі, бути top-of-mind і проактивним на ринку. Створити комунікаційну стратегію використовуючи сегментовані портрети аудиторії, збалансовані інструменти комунікації, креативні платформи та масштабні проєкти, які формують впізнаваність.
Підсумовуючи, Кирил виділив три ключові складові шляху до “клубу великих брендів”:
- Майндсет (масштабне мислення) – створення потужної бренд-стратегії, що переосмислює цінності, візію та місію у масштабні цілі.
- Інтеграція сенсів у бізнес – глибоке впровадження цих цінностей у всі процеси, інновації та клієнтоцентричність для кардинального оновлення бізнесу.
- Комунікаційна стратегія – перетворення маркетингу на системний інструмент розвитку, який демонструє ринку живу та цікаву компанію.
«З нашого багаторічного досвіду, це прямий шлях до статусу великого світового бренду. І насправді це доступно кожному – незалежно від розміру бізнесу, якщо ви прагнете масштабуватися, виходити на міжнародні ринки і стати справжнім лідером», – надихаюче підсумував спікер.
Щиро дякуємо Кирилу Трещенку за практичний вебінар та цінні інсайти!
